百科新媒用实际案例解读新媒体营销的重要意义

在如今互联网的时代,新媒体成为企业、品牌营销传播的利器,几乎每个企业、品牌都在用新媒体的途径进行营销推广、品牌塑造。下面就让我们来回顾一些优秀的品牌营销案例。

伊利的沉浸式营销

在苏炳添大火之际,伊利携手奥运男神苏炳添推出短视频,提出了“朝气向前”的品牌宣言,同时在抖音上联动诸多类型的KOL做内容创作;在微信公众号上,伊利也和“真实故事计划”等,一起对标年轻人群的头部自媒体搞内容创作;微博还开展了“#朝气向前”话题,短时间内阅读数达3亿多,讨论次数达197万人。

首先伊利看到了苏炳添的正面能量和巨大流量,然后结合产品进行了品牌口号的输出,不仅收获巨大的曝光量,而且有利于树立起消费者对品牌的良好印象。

五菱的借势营销

去年,受疫情影响,多数企业无法开工,并且出现了购买口罩供不应求的现象。口罩的短缺,也让一些商铺开始不断涨价,一度出现一只N95口罩就能炒到100多元的天价。这时候,五菱作为非传统性质的生产型企业站了出来,在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面,都会印有一行醒目的白色字体:人民需要什么,五菱就造什么。

“人们需要什么,五菱就造什么”的话题在当时迅速登上了微博和抖音的热搜,五菱一时间成为了全民讨论的对象,五菱汽车成功出圈,让全国人民都认识了这一汽车品牌。就这么简单一句话,不仅赢得了民心,还赚足了人们的眼球。

在疫情的大势之下,五菱巧妙借助了社会热点事件,完成了一次成功的品牌营销。借此打个广告,春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵—百科新媒,百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础,同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体,总矩阵信息出口达三十余个,全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与传播的中小企业。

DR钻戒的概念营销

近年来,珠宝行业比较明显的一个营销特征就是“年轻化”趋势明显,所以珠宝品牌也会根据年轻化、时尚化的消费趋势,做出全新的营销定位。

DR钻戒就是抓住了这样的营销方式,借助了人类永恒的话题“爱情”,推出了“男士一生只能定制一枚”和“一生只送一人”这样的概念。不得不说,这样的概念很能抓住当代年轻女性的心理,因为每一个女性都向往着白头到老、海枯石烂永不变的爱情。于是,很多年轻女性就是这样选择了DR钻戒,告诉男友必须买DR钻戒,被DR钻戒的概念营销拿捏的死死的。

百雀羚的口碑种草营销

自从有了小红书这个平台,口碑种草就火了起来。在小红书很多品牌靠口碑种草营销

式营销慢慢出圈,火了起来。比如,百雀羚这个护肤品牌,在小红书平台进行口碑种草,引起围观效应,实现了口碑质变!

百雀羚的种草广告《一九三一》,获得了3000万+的阅读量,收获了网友点赞无数。在2020年的“双11”上,百雀羚全员备战,天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄,核心单品多次售罄。

蜜雪冰城神曲激发网友二次创作

蜜雪冰城火遍全网也离不开自媒体的传播,蜜雪冰城制作了“神曲”视频,开始并未引掀起什么波浪。不过,由于比较有“洗脑”作用的神曲,立即激发了网友们的“魔改”创作欲望,大量网友自发进行蜜雪冰城神曲的二次创作,并广泛传播于互联网媒体上,一传十,十传百,就这样蜜雪冰城彻底火遍了全网。

在当今社会,可以说,借助新媒体传播,能为品牌在很大程度上扩大影响力。因为在当代网络的播速度更快、范围更广,基本上成了主流的传播方式。所以说,如何利用新媒体做好品牌营销十分重要,企业必须选择合适自己的营销策略,宣传自身品牌,从而最大程度提升企业的利益,从而让品牌能够长久地发展下去。